Range Rover: Mehr als nur ein Luxus-SUV

Range Rover war nie einfach nur ein Auto. Seit das erste Modell 1970 vorgestellt wurde, verkörpert die Marke eine seltene Verbindung: britisches Landleben und Großstadt, technische Leistungsfähigkeit und gesellschaftlichen Status, Gummistiefel und Abendgarderobe.

In den vergangenen Jahren hat Range Rover diese Anziehungskraft systematisch ausgebaut. Aus dem traditionsreichen Geländewagen ist eine umfassende Luxuswelt geworden – mit prominenten Gesichtern, exklusiven Häusern, limitierten Sondermodellen und inzwischen auch eigenen Lifestyle-Kollektionen.Die

Range Rover wird zur eigenständigen Marke

Ein entscheidender Schritt erfolgte 2023. Der Mutterkonzern Jaguar Land Rover, heute kurz JLR, kündigte an, künftig stärker nach dem Prinzip eines „House of Brands“ zu arbeiten. Range Rover, Defender, Discovery und Jaguar sollten als eigenständige Marken mit jeweils unverwechselbarem Charakter geführt werden. Land Rover blieb als Herkunfts- und Kompetenznachweis bestehen, rückte jedoch kommunikativ in den Hintergrund.

Ziel war es, den Range Rover noch deutlicher im internationalen Luxussegment zu verankern. JLR beschreibt diesen Strategiewechsel als Teil seiner langfristigen „Reimagine“-Strategie.

Die Botschaft lautet seither: Range Rover ist nicht bloß eine besonders hochwertige Modellreihe von Land Rover, sondern eine britische Luxusmarke, die mit Modehäusern, Uhrenmanufakturen und Designlabels um dieselbe Kundschaft konkurriert.

Diese Neupositionierung zeigt Wirkung. Im Geschäftsjahr 2024/25 stieg der Großhandel mit Range Rover um 8,9 Prozent, beim Range Rover Sport sogar um 19,7 Prozent.

Gleichzeitig verzeichnet die Marke laut JLR besonders hohe Wiederkaufs- und Loyalitätsraten. Fast 60.000 Interessent:innen standen zum Ende des Geschäftsjahres auf der Warteliste für den angekündigten vollelektrischen Range Rover. Zudem schaffte es die Marke erstmals in das Ranking „Best Global Brands“ von Interbrand.

Prominente, die mehr als Werbefläche sein sollen

Auch bei der Wahl prominenter Gesichter setzt Range Rover bevorzugt auf Persönlichkeiten, die britische Herkunft mit internationalem Appeal verbinden. Ein frühes und viel beachtetes Beispiel war Victoria Beckham. Sie wurde 2010 zur „Creative Design Executive“ ernannt und arbeitete an einer auf 200 Exemplare limitierten Range Rover Evoque Special Edition mit. Das 2012 präsentierte Modell erhielt unter anderem eine matte Lackierung, Roségold-Details, sattelfarbenes Leder sowie ein passendes Kofferset. Beckham bezeichnete das Ergebnis damals in der Vanity Fair augenzwinkernd als „Handtasche auf Rädern“.

2024 wurde der britische Schauspieler Theo James zum Gesicht einer weltweiten Kampagne für den Range Rover Sport. Nach Rollen in „The White Lotus“ und „The Gentlemen“ brachte er jene Mischung aus britischer Eleganz, kontrollierter Coolness und unterschwelliger Dynamik mit, die das Modell vermitteln sollte.

Die Range Rover Houses: Luxus zum Betreten

Besonders sichtbar wird diese Strategie in den Range Rover Houses. Seit 2022 eröffnet die Marke temporäre, meist nur auf Einladung zugängliche Häuser an Orten, an denen sich ihre internationale Kundschaft ohnehin aufhält: an der Côte d’Azur, auf Mykonos, in Lech, Courmayeur, Whistler, Sydney, Abu Dhabi, Alibaug, Kapstadt oder während der Monterey Car Week in Kalifornien.

Mehr als 50 dieser Häuser wurden bereits realisiert. Sie sind weder klassische Showrooms noch einfache Eventlocations. Vielmehr verbinden sie Architektur, Kulinarik, Wellness, Kunsthandwerk, Designgespräche und ausgewählte Fahrerlebnisse. Ein Range Rover steht zwar weiterhin im Mittelpunkt, doch das eigentliche Produkt ist für einige Stunden oder Tage ein bestimmtes Lebensgefühl.

Auf Mykonos bezog die Marke 2024 ein privates Anwesen mit Blick auf die Ägäis und stellte dort exklusive Sondermodelle vor. In Lech wurde im März 2025 ein Chalet zur alpinen Range-Rover-Welt. Dort feierte auch der Range Rover SV Lech One of One: ein Einzelstück in „Arlberg Silver Satin“, dessen Farb- und Materialkonzept von Schnee, Fels und der Landschaft rund um Lech abgeleitet wurde.

In Cannes beziehungsweise an der Côte d’Azur trafen mediterrane Villenarchitektur auf Designgespräche, private Dinner und ausgewählte Partner aus dem Uhren- und Kunsthandwerk. Das Konzept folgt dabei stets demselben Prinzip: Der jeweilige Ort wird nicht nur als Kulisse verwendet, sondern auch in Farben, Speisen, Materialien und in limitierten Fahrzeugen aufgegriffen.

Damit übernimmt Range Rover eine Methode, die aus der Modewelt vertraut ist. Luxus wird nicht allein durch das Produkt erklärt, sondern auch durch Zugang, Umgebung und Erlebnis. Wer eingeladen wird, betritt die Welt der Marke in einer 360-Grad-Erfahrung.

Der Range Rover für die Garderobe und das Zuhause

Den ersten größeren Schritt über das Automobil hinaus machte die Marke 2025 mit der Range Rover London Collection. Die achtteilige Capsule Collection umfasste leichte Jacken, Seidentücher, Decken aus einer Kaschmir-Wollmischung sowie limitierte Fahrzeugskulpturen.

Kräftige Farben, geometrische Muster und Anleihen am britischen Mid-Century-Design übertrugen die reduzierte Formensprache der Fahrzeuge auf tragbare und dekorative Objekte. Die Stücke wurden von spezialisierten Betrieben in Großbritannien und Italien gefertigt. Vorgestellt wurde die Kollektion passenderweise in mehreren Range Rover Houses, darunter in Whistler und Park City.

Die British Summertime Collection geht noch weiter

Mit der British Summertime Collection 2026 erweitert Range Rover diesen Ansatz erheblich. Diesmal geht es nicht nur um Bekleidung oder klassische Fanartikel, sondern um die Ausstattung eines ganzen Sommertages: vom Picknick über den Centre Court bis hin zum Nachmittagstee.

Die Farbwelt reicht von Tennisweiß und traditionsreichem Grün über Himmelblau und Tennisballgelb bis hin zu Erdbeer- und Schlagobers-Tönen. Dazu kommt „Sunset Gold“, eine Lackfarbe aus dem Range-Rover-Portfolio, die bei Beschlägen und feinen Einfassungen wiederkehrt.

Neu ist vor allem der Fokus auf Lederwaren. Die Touring Woven Holdall besteht aus cognacfarbenem Leder, weist handgeflochtene Partien auf, die an britische Picknickkörbe erinnern, und Beschläge, die das Sunset Gold der Fahrzeuge zitieren. Selbst ihre Form soll auf das bootsähnlich gezeichnete Heck eines Range Rovers verweisen. Ergänzt wird sie durch ein Reiseetui, eine Geldbörse und einen Kartenhalter.

Für die unvermeidlichen Wetterwechsel des britischen Sommers arbeitete Range Rover mit dem traditionsreichen Schirmhersteller Fulton zusammen. Entstanden sind ein Regenschirm und ein wasserfester Sonnenschirm mit eingeprägten Griffen, speziell entwickelten Druckknöpfen und passender Hülle.

Den ausgesprochen britischen Abschluss bilden zwei Tee-Services. Sie werden aus britischem Ton in Stoke-on-Trent gefertigt und von Hand dekoriert.