Entré Attre: Haute Joaillerie mit neuem Twist

Getreu dem Motto „Diamonds are forever“, haben sich die zwei Gründerinnen von Attre, Maria Zelenko und Marina Stütz, zur Aufgabe gemacht, Luxusschmuck neu zu definieren.

Mit Attre kombinieren die zwei Wienerinnen traditionelle Herstellungstechniken mit zeitgenössischer Ästhetik. Dabei sind Schmuckstücke entstanden, die schon jetzt moderne Klassiker sind. Verlobungsringe oder Jubiläumsgeschenke – Attre, hat so einiges in petto, das man sich auf die Wunschliste schreiben kann.

Klare Linien und geometrische Formen ziehen sich als roter Design-Faden durch die Kollektionen. Wir haben die Schmuckdesignerinnen und Diamanten-Expertinnen zum Interview gebeten, denn die beiden haben einen einzigartigen USP in petto: Sie sind die erste Marke im DACH-Raum, die nachweislich bis zum Ursprungsland rückverfolgbare Diamanten anbietet.

Was macht euer Label aus?

„Attre entstand aus dem Wunsch heraus, Luxusschmuck aus einer neuen Perspektive zu betrachten. Es gibt nach wie vor wenige Gründerinnen im Fine-Jewelry-Segment. Die Branche ist aus der Tradition heraus männerdominiert. Wir kreieren Schmuck für starke Frauen, die modernes Design und höchste Qualität schätzen.“

Was hat euch dazu bewegt, euch auf Diamantschmuck zu spezialisieren?

„Für uns war von Anfang an klar, dass wir mit natürlichen Diamanten und 18-karätigem Gold arbeiten, denn wir möchten nicht nur außergewöhnliches Design, sondern auch Wertbeständigkeit bieten. Wir befassen uns viel mit traditionellen Herstellungstechniken und interpretieren diese zeitgenössisch. Es sind moderne Stücke, die nicht im Safe liegen, sondern Tag für Tag Freude bereiten sollen.“

Ihr arbeitet mit einem besonderen Produktionsmodell: On Demand. Wieso habt ihr euch dazu entschieden?

„Jedes Schmuckstück wird eigens für die Trägerin angefertigt. Wir möchten nicht, dass es zuvor bereits von jemand anderem getragen oder probiert wurde, sondern möchten ein einzigartiges Juwel versprechen. Es hat für uns auch einen ökologischen Grund nichts auf Lager zu produzieren. So haben wir lange nach den richtigen Partnern gesucht und können unsere Schmuckstücke je nach Komplexität der Fertigung innerhalb von drei bis sechs Wochen liefern.“

„Es sind moderne Stücke, die nicht im Safe liegen, sondern Tag für Tag Freude bereiten sollen.“

Warum sollte man sich ein Schmuckstück mit Diamanten leisten?

„Natürliche Diamanten sind wie Gold seit Tausenden von Jahren von höchster Begehrlichkeit. Ein natürlicher Diamant ist die ultimative Form des Werts, es existiert nichts anderes auf der Welt, das auf so kleinem Raum so einen Wert darstellt. Für jemanden der weiß, was sie wert sind, ist es auch eine Form der Selbstwertschätzung. Der natürliche Diamant ist mit dem Aufkommen des Labordiamanten auch eine Form des Understatements.“

Labordiamanten werden immer öfter als Lösung für Konfliktdiamanten positioniert. Wie steht ihr dazu?

„Leider sind diese Positionierungen faktisch falsch. Es gibt Studien renommierter Analyst:innen von S&P, die belegen, dass 99,8 Prozent aller jährlich geförderten Rohdiamanten nachvollziehbar gehandelt werden. Die Hersteller von Labordiamanten berufen sich auf die Schwachstelle von 0,2 Prozent und schaffen hier fälschlicherweise viel Unsicherheit und Intransparenz bei Konsument:innen.“

Welche Vorteile haben echte Diamanten gegenüber Labordiamanten?

„Im Gegensatz zu Labordiamanten werden natürliche Diamanten immer einen Wert haben. Labordiamanten haben ihre Berechtigung auf dem Markt, sind jedoch als Modeartikel anzusehen.“

Worauf muss man beim Kauf von Diamanten achten – auch ohne viel Recherche oder Expertise?

„Wichtig ist, Diamanten bei vertrauenswürdigen und erfahrenen Marken, Händler:innen und Juwelier:innen zu erwerben und dabei auf das Zertifikat zu achten, das die Echtheit von natürlichen Diamanten belegt. Weiters legen wir sehr viel Wert auf die exzellenten Schliffe unserer Diamanten, denn je besser ein Diamant geschliffen ist, desto mehr funkelt er.“

Wie bewahre ich Diamantschmuck richtig auf?

„Ein Diamantschmuckstück ist für die Ewigkeit gedacht. Deshalb sollte man dieses dementsprechend sorgsam behandeln. Wir empfehlen das Anlegen des Schmucks, sobald man in der Früh fertig angezogen ist und das Ablegen, sobald man nach Hause gekommen ist. Ansonsten ist es wichtig diesen auf weiche glatte Oberflächen zu lagern.“

Wie schätzt ihr die Entwicklung der Schmuckindustrie in den nächsten Jahren ein?

„Attre ist die erste Marke im DACH-Raum, die nachweislich bis zum Ursprungsland rückverfolgbare Diamanten anbietet. Es handelt sich um einen technologischen Durchbruch und in punkto Transparenz wird es in den kommenden Jahren weitere spannende Fortschritte in der Schmuckbranche geben.“

Rückverfolgbare Diamenten von Attre: Wie sieht da aus?

„Sämtliche Schmuckstücke von uns werden aus 18-karätigem Gold und mit natürlichen Diamanten gefertigt. Als erste Marke im DACH-Raum und eine der wenigen weltweit bietet das Label vom Herkunftsland bis zum fertigen Schmuckstück lückenlos rückverfolgbare Diamanten an. Durch die Partnerschaft mit Sarine, dem weltweit führenden Hersteller von Präzisionstechnologie für die Beurteilung und Planung von Diamanten und anderen Edelsteinen, implementiert Attre die Sarine Diamond Journey™, wo immer dies möglich ist. Die Kundschaft erhält bei ausgewählten Kollektionsteilen ein digitales und physisches Diamond Journey™-Zertifikat, das nicht nur die Identifikationsnummer des Diamanten und Informationen zum Herkunftsland enthält. Es beinhaltet auch Darstellungen der verschiedenen Entwicklungsstadien vom Rohstein bis zum geschliffenen Diamanten – und ermöglicht somit einen einzigartigen Einblick in einen üblicherweise verborgenen Prozess.“

Fotos: Michael Dürr